Mit Besucherlisten des Portals kann man die Besucher der Internetseite, d.h. die potenziellen Kunden, kennenlernen. Mit Google-Werkzeugen kann der Analytiker 200 Arten von Datenbemessungen durchführen. Durch Zusammenstellung verschiedener verfügbarer Materialien kann man Segmente oder Sammlungen von Nutzern erstellen, die unser Portal besuchen. Dadurch kann man die Internetseite und das Angebot besser an die Bedürfnisse der Kunden anpassen. Diese Eigenschaften können Folgendes betreffen:
- Zielgruppenberichte (demographische Daten – Alter oder Geschlecht, geografische Daten, Kategorien gemeinsamer Interessen, Technologie),
- Besucherquellen (Channel, Medium, Keyword, Kampagne),
- Inhaltsdurchsuchung (Inhaltsanalyse, Landingpage, Ausstiegsseite).